Diario Faro de Oriente

Joe Rogan ayudó a crear una cultura de podcast en YouTube, y ahora lo está dejando

¿Cómo se ve el podcasting en YouTube sin Rogan?

Joe Rogan se está moviendo en gran medida de YouTube, un sitio que ayudó a transformar su podcast en una fábrica de videos virales, ganando cerca de 10 millones de suscriptores en el proceso. Es la última señal de que los creadores que encontraron el éxito en YouTube ven otras plataformas como el siguiente paso, pero no significa que YouTube esté cerca de ser eliminado del juego de los podcasts.

A finales de este año, Rogan traerá su mega-popular podcast, The Joe Rogan Experience, en exclusiva para Spotify. No es sólo Rogan quien está dejando atrás a YouTube, tampoco. En un momento en el que los podcasts de vídeo en YouTube son más populares que nunca, algunas de las mayores personalidades de la plataforma han estado llevando su contenido a otros servicios. La estrella de YouTube Emma Chamberlain lanzó su podcast fuera de la plataforma; Tyler Oakley y Korey Kuhl trasladaron su programa, Psychobabble, lejos de YouTube; y, al igual que Rogan, Daniel Keem y Ricky Banks acaban de firmar un acuerdo para llevar su programa de YouTube, Mom’s Basement, a Spotify.

El éxito de estos creadores, sin embargo, a menudo vino de la optimización alrededor de YouTube como una plataforma en primer lugar. El canal de YouTube de la Experiencia Joe Rogan tiene poco menos de 8,5 millones de suscriptores, con videos que en conjunto han tenido más de 2.000 millones de visitas desde su lanzamiento en 2013. Además, Rogan actualmente tiene un canal secundario donde publica clips del podcast, los cuales pueden ser fácilmente difundidos en el sitio al ser recomendados a nuevos espectadores.

Gran parte del consumo de material [de Rogan], especialmente para las personas que no saben o no se preocupan por descargar una aplicación de podcast, está en YouTube», dijo Owen Grover, ex CEO de Pocket Casts y actual CEO de TrueFire Studios, a The Verge, «tanto la entrevista completa como los clips de 4 a 6 minutos de lo que ha hecho». La forma en que llega a su público, sigue apareciendo en sus recomendaciones».

«SO MUCH OF CONSUMPTION OF [ROGAN’S] STUFF, ESPECIALLY FOR PEOPLE WHO DON’T KNOW OR DON’T CARE ABOUT DOWNLOADING A PODCAST APP, IS ON YOUTUBE.»

Es importante señalar que bajo el acuerdo de Spotify, algunos de esos clips todavía encontrarán su camino a YouTube. Eso permitirá a Rogan seguir usando la plataforma para hacer crecer su audiencia (y ganar dinero), incluso mientras bloquea la totalidad de su contenido dentro de la aplicación de Spotify. Rogan también puede usar YouTube para emitir clips más cortos que cree que se volverán virales y llamarán más la atención.

Otros YouTubers se centran en esta misma estrategia, utilizando canales dedicados a sus podcasts. Los anfitriones de Cold Ones, Chad Roberts y Max Stanley, tienen un canal con más de 1 millón de suscriptores; los creadores de Tiny Meat Gang, Drew Gooden y Cody Ko, tienen un canal con más de 600.000 suscriptores; y Jenna Julien de Jenna Marbles y Julien Solomita cuenta con cerca de 1 millón de suscriptores.

Rogan se las arregló para usar plataformas de video y audio, como YouTube, para «crear diferentes formatos de entrada que rascan diferentes picaduras», dijo Grover. Su podcast de audio creció porque su canal de YouTube desarrolló una audiencia completamente nueva. Con el acuerdo de exclusividad, se arriesga a perder un punto de entrada principal para una audiencia – posiblemente, una mucho más joven – que lo conoce sólo por sus videos de YouTube. El crecimiento que ha visto en YouTube demuestra lo crucial que fue la plataforma para el crecimiento de su marca, argumentó Grover.

Los streamers de juegos han enfrentado un problema similar al firmar acuerdos lucrativos con las plataformas de streaming. Cuando Tyler «Ninja» Blevins se mudó de Twitch a Mixer, trajo un buen número de seguidores con él, pero la base de espectadores de Twitch todavía empequeñece a la de Mixer. Blevins pierde con los nuevos usuarios de Twitch que entran en su canal y se suscriben. Mientras que su canal de Mixer sigue creciendo, Mixer en su conjunto sigue sin ver los números de audiencia que trae Twitch.

ALGUIEN DE 30 AÑOS EN LA CIUDAD DE NUEVA YORK PUEDE CONFIAR EN SPOTIFY Y APPLE, PERO UN ADOLESCENTE PUEDE ASOCIAR LOS PODCASTS CON YOUTUB

Los podcasters saben que tienen que reunirse con los oyentes donde están en lugar de intentar llevarlos a una plataforma específica. La compañía de juegos y entretenimiento Rooster Teeth comenzó su negocio de podcast en 2008, y ha crecido hasta convertirse en un mini-imperio desde entonces. La accesibilidad y la accesibilidad es una prioridad, ya que Rooster Teeth trata de entretener a los fans de siempre y atraer a una nueva base de oyentes más amplia, dicen A.J. Feliciano, director de asociaciones y estrategia de Rooster Teeth, y Gus Sorola, cofundador. Sorola señaló que los nuevos podcasts en los que Rooster Teeth está trabajando son un ejemplo de «tratar de asegurarnos de que podemos ser tan amigables y accesibles como sea posible».

Parte de esa estrategia significa estar en todas partes. Feliciano argumentó que alguien de 30 años que vive en la ciudad de Nueva York podría confiar en Spotify y Apple, pero un adolescente en casa podría asociar los podcasts con YouTube. El debate entre YouTube y Apple y Spotify no se trata sólo de audio o vídeo, sino de cómo «esas audiencias en particular han sido condicionadas a consumir contenidos – punto», dijo Feliciano.

Rogan es una rareza. Su público probablemente lo seguirá a Spotify, y los clips más cortos que sigue subiendo a YouTube todavía pueden ayudar a encontrar un nuevo público. Otras obras exclusivas han demostrado ser menos exitosas hasta ahora. Luminary, una plataforma de podcasts por suscripción que cuenta con celebridades de Hollywood, está quemando a través de dinero para hacer podcasts mientras lucha por construir una base de suscriptores. Parte de ese problema es que la exclusividad limita la capacidad de descubrimiento y la accesibilidad, áreas en las que YouTube prospera.

ESOS MOMENTOS VIRALES SON IMPORTANTES, Y EL ALCANCE DE YOUTUBE ES INCOMPARABLE

«Al limitarse a una sola plataforma de distribución, puede afectar a sus ingresos y a toda la iniciativa de construcción de la marca limitándose a una sola cosa», dijo Feliciano. «El gran problema para muchos podcasters en este momento es averiguar dónde está esa nueva y oportuna audiencia y cómo nos diferenciamos de los millones de otros podcasts que hay por ahí».

Al final, se trata de lo que permite a los anfitriones llamar la atención. Los momentos más virales de Rogan, de los que se habló, incluyendo cuando el CEO de Tesla, Elon Musk, se colocó en el programa, fueron filmados. Los momentos más virales de todos sus episodios se deben al componente de vídeo: capturas de pantalla, GIFs, clips compartibles. Aunque Spotify tiene un componente de vídeo, no es todavía una forma de encontrar nuevas cosas para ver.

Esos momentos virales son importantes, y el alcance de YouTube es incomparable. Los mejores podcasters pueden estar felices de tener un acuerdo de exclusividad, pero a menudo sólo lo logran por el éxito que han tenido en la creación de un gran número de seguidores en YouTube.

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